鹿死谁手？－－不只是三鹿的危机公关
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 今天一早接到了同事的一个电话“通知”，---你经常喝的三鹿奶千万不要再喝了，有毒！由于本人并不是奶业的行中人，所以关心这些方面的事情比较少。但是因为老家是石家庄，所以对三鹿这个名字，多少有些说不清的情缘在里面。而且平时饮用的也大都是三鹿的液态奶。所以不敢怠慢，马上打开电脑一看，已经是铺天盖地的报道与批评了。文字的、图片的，还有视频，这... [详细]
《宜家创业史》：为什么是坎普拉德，为什么
- 我们看到的宜家是什么样？ 自然、明快、小资、时尚，它摒弃了优雅和浮夸，倡导朴素而实用。它秉承了斯堪的纳维亚的牢固和理性的设计风格，代表了一种自信、自主、前卫、新锐的生活姿态。更多时候，宜家已不是在卖家具那么简单，而是在兜售一种风格、一种态度、一种理念，它那简单而富有艺术感的产品迅速俘获了年轻人的心，进而成为他们的流行代言。 然而，我们应当知道的宜家又是什么？ 宜... [详细]
前“标王”爱多沉浮启示录
- 文/嘉兰 说起早年的“”，大家绝不会忘记的胡志标。1997年第四届标王竞标会上，爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。时年28岁的爱多老总胡志标登上“标王”宝座后得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但时间不长，这位口出狂言的老总便因为虚报注册资产罪、票据罪、挪用资金罪等4项罪名锒铛入狱，爱多也最终被拍卖。作为上世纪90年代最生动的反面案例，爱多的大起大落，给后来者以警示：建立在沙滩上的企业和... [详细]
地板品牌，在差异化战略中突围
- 地板产业，是最难体现产品差异度的行业。产品和工艺也很容易被复制和模仿。它不同于其它家居消费品，可以为产品赋予很多的设计、色彩和辅助性装饰。对于许多地板企业来说，怎样才能在多如牛毛的品牌中标新立异？怎么才能与竞争对手形成鲜明差异性，并紧紧抓住消费者的心？这些疑问，也许是许多地板企业面临的现实处境和难解疑惑。 品牌差异化建设的“难”与“痛” 现在有专家预言，中国地板将步入品牌... [详细]
家具企业发言人制度亟待梳理规范
- 前不久，一位家具企业老板来本报诉苦：目前家具行业中正在举行的“十大经理人评选”及“顺德营销精英俱乐部”等活动，可把家具企业的老板们害苦了。“这些经理人拿着企业的案例在外面到处宣讲、说法，一方面暴露了企业的经营秘密，陷企业于被动，另一方面经理人经过包装之后，跳槽越来越频繁，无形中抬高了企业的用人成本。”据悉，类似以上的抱怨在家具行业并非独此一家，而是许多家企老板的共同“... [详细]
中国企业非常需要对《定位》理论再学习
- 自六十年代末，美国阿尔·里斯和杰克·特劳特先生首次提出“定位”概念以来，不单受到迈克尔·波特和菲利普·科特勒大师们的高度重视、采用和引用，并且被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，更重要地，它已成为指导全世界商业实践和创造财富的金科玉律。几十年来，它对世界商业发展史的贡献，恐怕只有彼得·德鲁克可以与之相提并论。《定位》观念导入中国大约已有20多... [详细]
构建品牌战略——房企制胜的金钥匙
- 构建品牌战略——房企制胜的金钥匙 —— 广西房地产网对话盟友咨询—高崇企划CEO、品牌专家许广崇先生 [前言] 当前，我国经济已步入品牌竞争的新阶段，我国的房地产业到底有没有真正的品牌？ 一些房地产专家认为，房地产是极具特殊性的行业，房地产的品牌号召力是所有行业中最弱的。因为从品牌最基本的特征——市场占有率和个性化特征上看，中国房地产业内当前任何一个企业都还不具备。至... [详细]
仅花3万余元在25国注册商标
- 日前，宁海西店一家名不见经传的美工刀具生产企业宁波兴伟塑料制品有限公司，仅花了31540元人民币，就在欧洲25个国家申请注册了“SHINEWWAY”及图形商标。 在过去，像这样规模的中小民营企业要去欧洲25个国家全部申请注册到商标，手续十分繁杂，如今却相当简便。从今年３月份至今，我市已经有12家企业通过宁波贸促会商标专利联络处的委托代理，成功注册了“甬南”、“庆丰”、“亿士达”、“佳妮”等商标... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 在确定要生产787后，波音就像以往一样，立刻开始了行动，公司计划787在2008年就能够被投入市场。而空客则可能凭借A330-200将波音再度赶出中型飞机市场。不过到那时，这款飞机可能已经过时了，因为它不能进行比787更远的飞行，拥有的技术含量也不如对方。 波音的举动让空客变得紧张起来。787的运营成本可能比任何一架飞机都要低，主要... [详细]
赵本山今年春晚会卖什么手机？
- 系列专题： 春晚营销观察 虽然赵本山的经纪人已经声明，今年春晚不会卖电视手机，但一贯云山雾障的春晚不到最后一刻谁也说不准到底会上什么节目。 而作为春晚的头号招牌的本山大叔总能有意无意地产生出巨大的经济效应，2007年赵本山的压轴小品《策划》中，宋丹丹扮演的白云小姐提到了博客域名www.白云飘飘.com，这被嗅觉灵敏的观众抓到了商机，春晚小品尚未结束，域名就已被抢注，开始了热热闹闹的拍... [详细]
